МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ “ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА”

на тему: Формування комплексу маркетингу організації  Львів 2011 ЗМІСТ Вступ……………………………………………………………………..……….….3 Розділ 1. Аналіз ринку…………………………...……………….…………....…….5 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживача. Сегментування ринку…………………………………..……………………..…..13 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик……………………………………………………………..…....…25 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу……………………………………………….….……....….28 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом……….…….……28 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, за якої фірма отримає максимальний прибуток…………………………………….…………….….......31 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару………..……..35 Розділ 6. Планування кампанії з просування товару…….………………...…..38 Висновки………………………………………….………………......................….43 Список використаної літератури…………………………...……………….…....44 ВСТУП Завданням даного курсового проекту є дослідження ринку конкретного товару, (а саме – дорожніх прасок на ринку побутової техніки), моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розроблення комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращання становища підприємства на ринку. Важливість впровадження маркетингових заходів полягає у низькій конкурентоспроможності вітчизняних товарів без чітко продуманого комплексу, а тому курсовий проект намагатиметься охопити наступні етапи розроблення плану дій і заходів: Аналіз ринку – один із найважливіших розділів. Його завданням є обрання товару, визначення потреби, характеристика маркетингового середовища підприємства. Саме тут закладаються усі основи проекту, від яких необхідно відштовхуватися далі. Дослідження смаків та уподобань споживача, сегментування ринку – визначення потреб споживачів шляхом анкетування, що включає розробку власне анкет та проведення опитування із подальшим аналізом отриманої первинної інформації. Вибір цільових сегментів – не менш важлива частина проекту, адже саме тут зазначається стратегія ринку для просування товару на ринок. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Завданням цього розділу є розроблення цілісної товарної політики, опис рівнів товару та позиціонування. На даному етапі потрібно реалістично оцінювати кожен крок, щоб ґрунтуватися на вже напрацьованих даних, враховуючи усе вищевказане та доповнюючи новим. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі виконання пробного маркетингу. При виконанні кожного із пунктів потрібно використати вже отримані раніше знання, а також вказувати проміжні розрахунки для ліквідації можливості помилок. Результатом повинна бути збалансована ціна, котра гарантуватиме підприємству максимальний прибуток за заданих умов ринку, а також встановлення усіх залежностей та характеристик отриманих величин. Формування оптимальних каналів розподілу товару. Тут потрібно використати усі знання із збутової політики та застосувати їх до даного проекту, пам’ятаючи, що без реалізації підприємство не отримуватиме прибутку, а тому його діяльність буде неможливою як комерційного. Планування кампанії з просування товару. У цьому розділі завдання буде формування системи маркетингових комунікацій, вибір стратегії, а також деталізація кожної складової даної системи. Поетапне виконання курсового проекту дозволить на виході отримати готовий комплекс маркетингових заходів, котрий необхідний для даного підприємства і товару. РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ РИНКУ. Товар, обраний для виконання курсового проекту, – це праски. Сучасна техніка не стоїть на місці, а постійно розвивається. Майже все населення світу намагається не відставати від розвитку техніки. Оскільки зараз стрімко розвивається туризм, набуває необхідності міжнародний обмін досвідом, ділові ...